금토드라마 폐지한 tvN... 역시 '도깨비'의 저주?금토드라마 폐지한 tvN... 역시 '도깨비'의 저주?

Posted at 2017.05.19 09:21 | Posted in 커버스토리-주절주절/톡&독

tvN이 금토드라마를 토일드라마로 이동하고, 수목드라마 편성을 신설하는 등 드라마 블록을 강화하는 파격적인 편성변경을 단행한다.

저무는 금토드라마의 시대... 올초에 tvN이 꿈에 그리던 20%대 시청률을 찍은 '도깨비' 이후로 줄곧 내리막을 달리던 금토드라마가 결국 토일드라마로 시간대를 이동하면서 막을 내리게 된다는 소식이 들려왔다. 알다시피 '도깨비' 이후로 선보이는 tvN 드라마마다 시청률 1~2%대 부진에 빠지자 '도깨비의 저주'라는 말이 공공연히 나돌던 상황이었다. '도깨비의 저주'에서 벗어나기 위하여 tvN은 유아인-임수정-고경표 등의 화려한 캐스팅(시카고 타자기)을 선보여도 보고, 드라마 방영 시간대(8시 ▶ 8시 30분)를 재조정도 해보았지만, 결국 모두 다 실패하고 급기야 금토드라마를 폐지하기에 이르렀다.


[사진=tvN]


금토드라마의 시대가 열렸던 것은 사실 그리 오래되지 않았다. 2012년까지 tvN은 드라마만 선보였다하면 족족이 망했다. 그러다가 아무런 기대없이 방영했던 예능드라마 '응답하라 1997'이 후반으로 갈수록 화제성이 폭발했다. 이에 고무된 tvN이 부랴부랴 후속작 '응답하라 1994'를 1년 만에 준비하여 선보이려 했는데, 때마침 tvN으로 건너온 나PD가 '꽃보다 할배'로 금요일 오후 8~9시대에서 대박을 터트렸다. 덕분에 tvN으로서는 일주일을 통틀어 금요일 오후 8~9시대가 시청자들의 인지도 x 관심도가 가장 높은 시간대가 되었고, 이를 활용하기 위하여 듣도 보도 못했던 금토드라마라는 특이한 편성을 시도했던 것이다.


'응답하라 1994' ▶ '꽃보다 누나' ▶ '슈퍼스타K'


금토드라마라는 tvN의 파격적인 편성은 글자 그대로 대박이 났다. 오죽하면 '금요일=tvN'이라는 말까지 나왔을 정도였다. 이에 고무된 tvN은 지상파 출신 PD들을 적극적으로 영입하여 드라마의 완성도를 높이고, 동시간대 지상파 주말드라마들과 경쟁에 있어서 차별화를 꾀하기 위하여 장르물을 선보이기 시작했다. 그 결과로 '미생'이 신드롬을 일으키자 tvN 금토드라마의 인지도가 급격히 상승했다. 제대로 자신감이 붙은 tvN은 톱스타 x 인기작가들을 대거 영입하여 금토드라마에 투입했고, 작년에 '시그널'부터 '도깨비'까지 1년 내내 왕대박을 터트리기에 이르렀던 것이다.  


[사진=tvN '도깨비']


Jtbc, KBS 등이 부랴부랴 금토드라마를 편성할 정도로 '금토드라마'가 히트상품으로 떠올랐지만, 사실 tvN의 금토드라마는 커다란 불안요소가 존재했다. 기본적으로 장르물은 일반 드라마에 비하여 제작비가 더 많이 들어갈 수밖에 없다. 3~4명의 남녀주인공들로 지지고 볶는 로코에 비하여 '미생', '응팔', '디마프' 같은 드라마들은 출연진이 엄청 많다. 또한 '시그널', '도깨비' 같은 드라마를 만들려면 CG작업도 빡세게 해야한다. 여기에 케이블 드라마라는 특성상 톱스타 X 톱작가들에게 안겨줘야만하는 엄청난 개런티까지... 이런 상황에서 '도깨비' 이후로 선보이는 드라마마다 줄줄이 망했으니 더이상 버티기 어려운 게 너무도 당연하다.


개인적으로 tvN 금토드라마의 가장 뼈아픈 실수는 방송 시간대를 '8시 30분 ▶ 8시'로 옮긴 결정이라 보고 있다. tvN 금토드라마의 주시청층은 지상파의 주말드라마를 안보는 젊은 시청자들일 수밖에 없다. 그런데 대부분의 젊은 시청자들은 금요일·토요일의 오후에 8시부터 얌전히 TV 앞에 앉아서 드라마를 보지 않는다. '응팔', '도깨비' 정도 되는 엄청난 화제작이 아니고서는... 실제로 Jtbc는 금토드라마를 8시 30분에서 11시로 옮기자 시청률이 크게 상승했다. 여기에 김혜수x조진웅의 '시그널', 고현정X조인성의 '디마프', 공유X김고은의 '도깨비' 등이 tvN 금토드라마에 대한 기대치를 너무 높여놓았다. 따라서 높은 기대치에 부합되지 못하면 시청자들로부터 외면받는 현상이 나타나고 있는 것이다. 


[사진=tvN]


금토드라마 ▶ 토일드라마, 수목드라마 신설


tvN은 6월부터 오후 8시대에 방송되던 금토드라마를 오후 9시대에 방송되는 토일드라마로 옮긴다고 한다. 더불어 7월부터는 밤 11시대에 방송되는 수목드라마도 신설될 예정이다. 결과가 어찌 나올지는 뚜껑이 열려봐야만 알 수 있지만, 한 가지 우려되는 것은 파격적인 금토드라마의 편성으로 이제껏 대한민국 드라마계를 이끌어온 tvN 드라마가 시청률이 부진하자 지상파를 따라한다는 인상을 시청자들에게 심어줄 수 있다는 사실이다. 이렇게 되면 지금껏 tvN 드라마를 보면서 트렌드를 선도하고 있다는 자부심을 느꼈던 젊은 시청자들의 이탈이 생겨날지도 모른다. 뭐 이러니 저러니 해도 드라마만 재미있게 만들면 크게 상관없겠지만! 

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  1. 유현
    토일드라마는 바로 주말드라마라는 뜻이기도 하고요.
  2. 하라니
    시카고 타자기 엄청 인기인데 시청률은 별로인 모양이에요

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'뷰티풀 마인드'-'원티드'-'굿와이프', 이젠 장르물이 대세'뷰티풀 마인드'-'원티드'-'굿와이프', 이젠 장르물이 대세

Posted at 2016.06.24 09:25 | Posted in 커버스토리-주절주절

걸그룹은 3세대, 드라마는 장르물


작년 연말에 2016년의 연예계를 개인적으로 전망하며 '매우 역동적인 한 해'가 될 거라 예측한 바 있다. 실제로 올해 연예계는 여러분야에서 새로운 바람이 불고 있다. 걸그룹은 2세대의 시대가 마감되고 3세대의 시대가 시작되었다. 드라마는 생방촬영-쪽대본의 제작시스템과 사극-로코-막장의 무한 반복에서 벗어나 사전제작과 장르물이 빠르게 대세로 자리잡아가고 있다. 실제로 이미 '태양의 후예(KBS)'가 왕대박을 친 상황에서, 하반기에 방영될 사전제작 드라마들이 줄줄이 대기중이다. 또한, 현재 지상파와 케이블을 가리지 않고 장르물이 활발하게 시도되고 있는 상황이다.     



KBS 월화드라마 '뷰티풀 마인드', SBS 수목드라마 '원티드', tvN 금토드라마 '굿와이프'


아닌 게 아니라, 올 여름의 안방극장은 장르물이 그 어느 때보다도 풍성하다. 의드에 범죄수사를 더한 '뷰티풀 마인드(KBS)'와 유괴사건에 스릴러를 더한 '원티드(SBS)'는 이번주부터 방영이 시작되었고, 법정극에 추리를 더한 '굿와이프(tvN)'가 7월 8일부터 시청자들과 만날 예정이다. 이처럼 올 여름에는 일주일 내내 장르물을 볼 수 있다. 실로 오랫동안 유지되어온 월화는 사극, 수목은 로코, 토일은 막장이라는 안방극장의 공식에 중대한 변화가 생긴 것이다. 이쯤되면 궁금해진다. 왜 하필 장르물인 걸까? 장르물이 사극-로코-막장보다 잘 된다는 보장이 있나? 


최근 몇년동안 한드는 한류니 뭐니하며 팡파레를 요란하게 울려댔지만 정작 국내에서의 평균 시청률은 갈수록 떨어지고 있는 추세이다. 20%대를 넘는 드라마는 가뭄에 콩나듯 나오고, 대부분의 드라마들이 두자릿수 시청률마저도 힘겨워한다. 이런 상황에서 최근 몇년 사이에 신드롬 현상을 일으킨 드라마들의 면면을 살펴보자. '별에서 온 그대(SBS)', '응답하라 1994(tvN)', '미생(tvN)', '응답하라 1988(tvN)', '태양의 후예(KBS)' 등등이다. 놀랍게도 모두 장르물적인 특성을 가지고 있다. 한국식 로코였던 '별그대'와 '태양의 후예'마저도 SF와 전쟁-메디컬을 접목시킨 덕분에 왕대박이 났다.



드라마가 신드롬 현상을 일으키려면 젊은 시청자들의 붐업이 반드시 필요하다. 중장년층이 주로 보는 막장드라마의 시청률이 30%대를 넘겨도 신드롬 현상이 일어나지 않는 이유가 이 때문이다. 젊은 시청자들은 미드-영드-일드 등을 한드만큼 쉽게 접한다. 그만큼 눈높이가 높으며 장르물에 익숙하다. 또한 스마트기기의 발달로 드라마를 한꺼번에 몰아보는 습성을 가지고 있다. 이런 젊은 시청자들로 하여금 굳이 본방사수를 하도록 만들기 위해서 이른바 '꺼리'를 던져줘야만 한다. '김수현의 정체는 뭘까?(별그대)', '덕선이의 남편은 누굴까?(응팔)' 등의... 


이처럼 시청자들이 매주 드라마를 본방사수하지 않을수 없도록 적극적으로 소비할만한 '꺼리'가 존재해야만 요즘 드라마는 대박이 난다. 흔히 '응답시리즈'의 남편찾기가 지겹다고 한다. 그러나 방송이 되는 동안 게시판을 뜨겁게 달구는 주제가 뭔가? 방송이 된 다음날 사람들이 만나서 제일 먼저 꺼내는 내용이 뭔가? 장르물은 [남편찾기]와 같은 '꺼리'를 시청자들에게 제시하기에 용이하다. 예를 들면, '장혁이 연쇄살인마인가?(뷰마)', '어째 엄태웅이 의심스럽지 않아?(원티드)'처럼... 반면에 사극-로코-막장은 내용이 늘 똑같다. 악인은 망하고, 남녀주인공은 이뤄지고, 가족은 화목해지는 늘 똑같은 내용&결론이 내려질 뿐이다. 



물론 장르물이 대세로 자리잡기 위해서는 중장년층이 느끼는 낯설음을 극복할 수 있어야만 한다. 이를 위해서 '응답하라 1988(tvN)'은 가족극의 형태를 취했고, '태양의 후예(KBS)'는 로코의 재미를 극대화했다. 반면에 낯설음을 극복하지 못한 장르물은 완성도에서 높은 평가를 받고도 시청률이 낮게 나오는 편이다. 젊은 시청자들이 갈수록 본방사수를 안하니 시청률 조사방식을 바꿔야한다고 말한다. 이는 문제를 근본적으로 해결할 수 있는 방법이 아니다. '응답시리즈'처럼 '태양의 후예'처럼 젊은층이 매주 본방사수를 하지 않으면 안 되게 만들어야만 근본적으로 해결될 수 있다.   

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월화드라마의 하향평준화? 키워드는 '막장'월화드라마의 하향평준화? 키워드는 '막장'

Posted at 2014.05.07 08:32 | Posted in 커버스토리-주절주절/감자 스페셜

'빅맨'-'닥터 이방인'-'트라이앵글' vs. '골든크로스'-'너포위'-'개과천선'


보다시피 올 5~6월의 기대작-화제작들은 죄다 수목드라마쪽에 몰려있다. 캐스팅의 레벨도 월화드라마에 비하여 수목드라마쪽이 훨씬 높다. 흥미로운 사실은 이처럼 월화드라마에 비하여 수목드라마쪽으로 무게중심이 기우는 현상이 비단 올봄만의 현상이 아니라는 점이다. 단적으로 지난 1년동안 가장 잘나갔던 SBS 드라마들만 비교해봐도 월화드라마에 비하여 수목드라마들이 작품성-화제성-흥행력 등등에서 훨씬 뛰어났음을 한눈에 알 수 있게된다. 수목드라마 시간대에서 '너목들'-'주군의 태양'-'상속자들'-'별그대'로 이어지며 연이어 대박을 쳤던 시기에, 월화드라마 시간대에서는 '황금의 제국'-'수상한 가정부'-'따뜻한 말 한마디'가 기대보다 못한 성과만을 거두었던 것이다. 



'21.9%' 기황후 vs. 별에서 온 그대 '24.2%'


최근들어 가장 대박을 친 월화드라마 '기황후'와 수목드라마 '별그대'를 비교해보면 차이는 더욱 명확해진다. 21부작이었던 '별그대'에 비하여 '기황후'는 51부작이었던 것을 감안하면, 두 드라마의 시청률이 엇비슷한 수준이었음을 알 수 있다. 그런데 화제성에서 큰 차이가 발생했다. '별그대' 김수현-전지현은 국내에서뿐만 아니라 중국에서까지 신드롬 현상이 일어난데 반하여 '기황후'는 조용했다. 이는 주연배우들이 드라마의 인기로 인하여 찍은 CF 숫자만 비교해봐도 뚜렷한 차이를 눈으로 확인할 수 있게된다. '기황후'가 처한 상황은 최고 시청률 48.3%를 기록했던 주말드라마 '왕가네 식구들'과 비슷하다. 동시간대에서 압도적인 1위자리를 지키며 시청률에서는 분명 대박이 났는데, 전혀(?)라고 할만큼 화제를 일으키지 못한 것이다.   


이처럼 수목드라마에서 대박이 나면 국내뿐만 아니라 해외에서까지 큰 화제를 일으키는데 반하여 월화드라마에서 대박이 나봤자 국내에서조차 별다른 화제를 일으키지 못한다. 그러다보니 방송 3사 수목드라마의 수준은 갈수록 상향평준화 되는데 반하여 월화드라마의 수준은 갈수록 하향평준화 되고 있다.(물론 '굿닥터'-'황금의 제국' 등의 예외는 존재한다) 현재 새롭게 선보이고 있는 방송 3사의 월화드라마와 수목드라마들에 대한 시청자 반응만 봐도, 수목드라마는 '뭘 봐야할지 고민'이라는 반응인 반면에 월화드라마는 '도무지 볼게 없어서 고민'이라는 반응이 주류를 이룬다. 실제로 이번주부터 새로운 경쟁체제에 들어간 방송 3사의 월화드라마들이 모두 두자릿수 시청률을 기록하지 못했다. 



도대체 어째서 월화드라마는 대박을 쳐도 화제가 되지 못하는 안습의 상황에서 하향평준화 되고 있는 것일까? 그 이유는 갈수록 '주말드라마=월화드라마' 현상이 심화되고 있기 때문이다. '왕가네 식구들'을 통해서 확인할 수 있다시피 주말드라마는 대부분 '막장의 향연'으로서 시청률을 높인다. 지켜보는 시청자들의 복장을 터트림으로서 쏟아지는 욕의 양과 시청률이 정비례하도록 유도하는 셈이다. 자 이제 작년에 대박친 방송 3사의 월화드라마들을 살펴보자. 한번이라도 20%대 고지를 밟았던 월화드라마들로는 '야왕'-'굿닥터'-'기황후'가 존재한다. 그중에서 '굿닥터'를 제외하고 나머지 드라마들은 드라마내외적으로 '막장 of 막장'이란 소리를 들었다. '야왕'은 막장악녀의 끝판왕이 등장한다고 해서, '기황후'는 역사를 왜곡한 막장드라마라고 해서... 


'왕가네 식구들'을 비롯하여 대박친 주말드라마들을 통하여 확인되었다시피 아무리 시청률이 높아도 막장이란 소리를 듣게되면 화제성은 바닥을 치게 된다. 비록 출연진-제작진은 높은 시청률에 환호할지 몰라도 오로지 그들만의 잔치로 끝난다. '별그대' 김수현-전지현처럼 대박난 드라마 덕분에 대한민국을 쌈싸(?)먹다 못하여 중국까지 찜쩌(?)먹는 일은 언감생심이다. 오히려 막장드라마로 인기를 얻으면 얻을수록 CF모델로서의 가치마저 하락하고 만다. 더욱 심각한 문제는 따로있다. 알다시피 '주말드라마=막장'이라는 인식이 자리잡자 젊은 시청자들이 주말드라마를 외면하고 있다. 그런데 이런 현상이 월화드라마로까지 이어지게 되면 비록 당장의 시청률은 높게 나올지라도 안방극장의 전체적인 파이는 줄어들 수밖에 없다. 지금 막장드라마를 싫어하는 젊은 시청자들이 10~20년후라고 해서 막장드라마를 즐겨볼리 없기 때문이다.



현재 주중예능중에서 두자릿수 시청률을 기록하는 프로그램은 '정글의 법칙'밖에 없다. 그러다보니 20%대 고지를 밟아야 대박이라 불리던 주중예능들이 요즘은 7~8%만 나와도 잘나왔다는 소리를 듣는다. 하루아침에 이렇게 된 것이 아니다. 기존에 주중예능들이 노후화되는 상황에서 동시간대 케이블 프로그램들이 강화되자 서서히 시청률이 빠지더니 지금의 상황으로 고착화 되어버렸다. '막장'을 끌어들임으로서 발생하는 월화드라마의 하향평준화도 마찬가지이다. 당장은 높은 시청률에 희희낙락할지 몰라도 '주말드라마=막장=월화드라마'라는 인식이 고착화되면 그 시간대에 젊은 시청자들은 다른 볼거리를 찾게될 것이고 안방극장은 주말드라마에 이어서 또다시 시청률 40%대 대박을 치고도 화제가 못되는 드라마 시간대를 갖게된다. 그와 동시에 '별그대' 같은 대박은 확률적으로 점점 더 기대하기 어렵게 될 것이다.   


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  1. 잘보고갑니다~
    항상 잘보고 갑니다~
    그런데 제나이가 젊은데(30대 초반이면 늙은건가...) 막장이 좋은데 어떡하죠
    kbs1 일일드라마 광팬입니다~

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